央視關注健康養生滋補行業爆發元年將至

?養生 ????|???? ?2020-12-11 18:30

  受中醫與傳統養生觀念的影響,秋冬是人們消費各種滋補品,調養身體的旺季。京東健康滋補品部總經理徐晶在節目中表示,今年前三個季度,京東平臺的燕窩銷售額增速同比超過百分之百。此外,節目里還提到,多家電商平臺中滋補綜合品類的銷量漲幅均在50%左右,有的單品銷量甚至翻倍。

  中國中醫產業協會的數據同樣顯示,今年我國滋補類行業中僅海參、燕窩、花膠的生產企業數量就有近3000家,相比去年增加了500多家。

  滋補養生的需求從古延續至今,為什么中式滋補在今年形勢格外火爆,成為人們關注的焦點呢?

  2016年國務院印發實施“健康中國2030”規劃綱要,對保健品在內的大健康產業形成了最有力的支撐,健康產業首次受到全社會的廣泛關注。

  2019年《健康中國行動(2019—2030年)》等相關文件出臺,明確指出,到2030年健康服務業總規模將達到16萬億。這意味著健康中國戰略實施進程加速,對加快完善健康產業政策法規、提高社會健康意識、促進健康產業投資均產生了極大的推動作用。

  美國著名經濟學家保羅·皮爾澤曾將大健康產業稱為繼IT產業之后的全球“財富第五波”,特別是對于中國來說,目前“健康中國”戰略進一步提升了大健康產業的地位,滋補保健作為大健康產業的重要分支,也將充分受益相關政策紅利,行業整體發展趨勢向好。

  特別是隨著中國經濟實力的不斷提升,國內居民生活水平得到快速提高,“消費升級”與“生命健康”正成為大眾今后一段時期內的核心關注領域,年輕群體重視養生的趨勢也隨著健康中國戰略的實施進一步擴大。

  與此同時,也有一部分企業打破了傳統的行業束縛,利用互聯網技術和不斷創新的產品、服務,反向促進了滋補行業發展規范的升級。例如小仙燉創新了鮮燉燕窩的品類后,帶動不少企業都朝著溯源、品質加便捷的趨勢改進,這些變化從一定程度上扭轉了消費者對于行業的固有印象。

  在政策紅利、人口老齡化、人們健康意識提升以及市場消費潛力釋放等多重利好因素的推動下,滋補行業開啟了新一輪的高速發展浪潮,國內外各領域資源的密集介入,不斷擴充著產業的規模,延伸與拓展著滋補行業領域的邊界。

  根據艾媒中心的數據顯示,2019年中國保健品行業市場規模達2227億元,同比增長18.5%,并預計2021年可達到3307億元。

  滋補行業歷史悠久,產品增速快,其強勢崛起已經成為共識,對于入局的數千家企業而言,如何長久地生存下去,甚至在同類別產品中脫穎而出,才是新業態下最值得思考的問題。

  一方面,政策的傾斜倒逼滋補行業監管升級,審查力度逐步加大,行業整體監管趨嚴將成為常態化,企業面臨的監管風險也在加劇。

  另一方面,當下的中國消費者趨于成熟與理性,不僅注重產品的基本功能,而且更注重產品品質、服務與體驗以及安全與健康等。

  企業對內部管理稍有懈怠,或是無法滿足消費者的需求,隨時都會失去競爭力,這也意味著,讓消費者記住并忠于一個企業比以往任何時候都更加艱難。

  小仙燉鮮燉燕窩的創始人林小仙說,“不管是公司面對內部還是面對市場,小仙燉要打造的品牌形象是專業可信賴。我們專注鮮燉燕窩領域,為用戶提供最專業的服務,要做鮮燉燕窩行業的專家品牌。”

  為此,小仙燉解決了干燕窩和即食燕窩的市場痛點,精選馬來西亞、印度尼西亞溯源燕窩作為原料,配方只有燕窩、冰糖、水。自建工廠,并經過反復測試,創新了鮮燉工藝,360°旋轉180次模擬手工燉煮,讓燕窩口感更好。

  在服務上,小仙燉鮮燉燕窩率先把C2M模式引進燕窩行業,真正做到下單鮮燉,冷鮮配送。同時為了幫助用戶更好地堅持長期滋補,小仙燉還推出了周期滋補服務,用戶訂購月套餐或年套餐后,將享受每周一次配送,同時還能根據自己的需要自主修改發貨時間和收貨地址。

  從原料選擇到燉煮工藝、設備、包裝等每一個環節,小仙燉鮮燉燕窩都精益求精,不吝打磨細節,開創了燕窩品類對于產品形態、品質、服務新標準。

  林小仙深知用戶對于品牌價值的影響,她表示,“小仙燉的第一條價值觀叫客戶第一,我們做任何事都是把客戶放在第一位,從消費者的需求出發,以更加符合年輕群體的溝通方式,讓品牌無形之中融入到消費者的生活,與消費者構建更親密的關系。”

  這種對于品牌長期價值的精細化深耕,進一步驗證了“企業的競爭力就是品牌力”。相信著眼于用戶心靈溝通與情感共鳴的小仙燉,通過重構品牌差異,不斷激活品牌價值和意義,足以使它在滋補行業中保持長久的活力、生命力和競爭力,為滋補行業打破傳統的天花板,走向“破圈”之路提供一個可行性方案。